Weblog

Mirror of Understanding

30.09.2011, Workshop bij Irmuun Agency
Vandaag hebben Guus (Boudestein) en ik een workshop gegeven over de branding van het CAC project dat over enkele jaren bij Lake Khuvsgul moet gaan functioneren
Voordat aan branding kan worden gedacht moet er eerst een goede naam voor dit project worden gekozen. De eerste opdracht aan 12 medewerkers van Irmuun Agency was dan ook om te brainstormen over een aantrekkelijke naam, welke zowel in het Mongools als in het Engels uitnodigend genoeg is om het kunst en cultuur centrum te bezoeken en daar te verblijven, liefst voor de duur van 3 dagen.

De twaalf deelnemers werden verdeeld in 4 groepen van elk 3 personen. Binnen elke groep waren medewerkers van verschillende afdelingen vertegenwoordigd: directie, marketing, fotografie en design. Aan elk team werd gevraagd binnen een half uur met minimaal 10 voorstellen voor een naam te komen. Dat lukte vrij aardig, sommige teams waren zelfs in staat om de kwantiteit behoorlijk op te schroeven.
Wat veel moeilijker bleek is om uit die namen één favoriet te kiezen. Er waren diverse stemrondes en discussies voor nodig om, na lang wikken en wegen, tot één uiteindelijk voorstel te komen: ‘mirror of understanding’. In deze ‘naam’ komen de natuur en de rol van kunst en cultuur bij elkaar. Mirror verwijst naar het wateroppervlak van het prachtige Lake Khuvsgul maar heeft ook een relatie met de reflectie die cultuur en kunst kan veroorzaken. Door kunst en cultuur visueel te koppelen aan natuur ontstaat het besef, de ‘understanding’ om vooral goed om te gaan met de natuur die ons in dit geval letterlijk omringt! Vooralsnog zijn Guus en ik van mening dat deze kreet vooral geschikt is als pay-off bij de uiteindelijke naam, waarvoor ook veel goede voorstellen zijn gedaan.

Door de heftige discussies tijdens het kiezen van de naam liepen we zeer uit op de planning die we van tevoren hadden gemaakt. Hierdoor bleek er geen tijd meer te zijn voor de tweede fase van de workshop, nml. het doen van voorstellen over de wijze waarop het CAC-project in Mongolië kan worden geïntroduceerd en gecommuniceerd.
Dat laten we even rusten tot een volgende keer. De gesprekken over een samenwerking met Irmuun Agency verlopen zo voorspoedig dat zij en ook wij er zeker van zijn dat het niet lang meer duurt voordat die workshop gegeven kan worden!

Anno Fekkes
Reageren?: info@viavide.com
28.09.2011

Meer over onze reis en ons project in Mongolië:
Culture and Art Center in Mongolië
“If it’s ok for Joe, it’s perfect for us!”
Dzjengis Kahn, de held van Mongolië.
Fotoblog ‘Reis naar Lake Khuvsgul’
De Blauwe Parel van Mongolië
Eerste sneeuw in Mongolië